Tartalomjegyzék

Bevezetés
| Bevezetés
I. modul: Termékpolitika
| Bevezetés
| 1. lecke: A termék marketingszemléletű értelmezése
| 2. lecke: Új termék piaci megjelenésének problémái, a vásárlás, a fogyasztás és az innováció alapösszefüggései
| 3. lecke: A termékfejlesztés kérdésköre
| 4. lecke: A termékek életgörbéje, a termék- és versenykörnyezet elemzés, a termékpolitika módszertani eszközei
| 5. lecke: A termékek márkázása
| 6. lecke: A termékek minősége, csomagolása és szimbolikus tartalma
| I. modulzáró kérdések, feladatok
II. modul: Árpolitika
| Bevezetés
| 7. lecke: Az ár fogalma, kialakulása, funkciói, szerepe a marketingben. Az árpolitika jelentősége és helye a vállalati funkciók között, árpolitikai célok
| 8. lecke: Közgazdasági alapösszefüggések
| 9. lecke: A piaci viszonyok, mint az árpolitikát meghatározó tényezők, az árak és a fogyasztói magatartás
| 10. lecke: Árképzési módszerek, az árpolitika stratégiai területei, árak a termékciklus különböző szakaszaiban
| 11. lecke: Az árak differenciálása, termékcsaládok árazása. Az árak és az értékesítési csatorna
| 12. lecke: Árpolitika és kereskedelem, a végső ár meghatározása. Az ártárgyalás szerepe és alkalmazása
| II. Modulzáró kérdések, feladatok
Apparátus
| Irodalomjegyzék