KURZUS: Termék- és árpolitika

MODUL: II. modul: Árpolitika

II. Modulzáró kérdések, feladatok

| 1. Válassza ki a következő állításokból, mi jellemző a kiskereskedelemi tevékenységekre?
| A kiskereskedelmi üzletekben sokféle áru található, ezért árpolitikájukat az üzlet "pozíciója" határozza meg.
| A kiskereskedő feladatait elsősorban az a tény határozza meg, hogy ő találkozik a végső vevővel, ezért tevékenysége centrumában a vevőnek kell állnia.
| A kereskedelmi funkciók jellemzően kiskereskedelmi és termelői funkciókra bonthatjuk, amelyek között jelentős "harc" bontakozott ki az elmúlt század utolsó éveitől kezdődően.
| A márkaboltokban vásárlók elsősorban az alacsony árú, de magas minőségű termékeket vásárolják.
1 pont
2. Válassza ki, hogy a felsoroltak közül melyek a promóciós árképzésre vonatkozó állítások.
| A kiskereskedelemben csak ritkán találkozhatunk promóciós árképzéssel is.
| A vevők becsalogatása az üzletbe a promóciós árképzéshez tartozik.
| A veszteségvezető árazás esetén fontos annak tisztázása, mely termék legyen "veszteséges". A legjobb, ha a kiválasztott termék ritkán vásárolt, magas árú, alacsony árrugalmasságú termék.
| A veszteségvezető árazás esetén - tudatos vásárló esetében - nem okoz problémát, ha a boltba betérő csak az akciós terméket vásárolja, mert az üzlet forgalma így is növekedik.
1 pont
3. Válassza ki a felsoroltak közül a helyes állításokat.
| Termelői dominancia esetében a kereskedő, és nem a termelő látja el a marketing feladatokat.
| A fogyasztási cikkekre rövidebb marketingcsatorna jellemző.
| A működtetni kívánt csatornák száma tekintetében megfigyelhető, hogy a termelővállalatok többsége párhuzamosan több értékesítési csatornát is működtet.
1 pont
4. Az értékesítési csatornára vonatkozó döntésekre igaz, hogy
| A döntések csak csekély hatással vannak a vállalati árpolitikára.
| Az értékesítési út résztvevői kölcsönösen függenek egymástól.
| A termék jellemzői nem fontosak a csatornaválasztás szempontjából.
| Nem meghatározóak a termék piaci sikere és a vevők árelfogadása szempontjából.
1 pont
5. Melyik állításokkal ért egyet olvasmányai alapján?
| A behatoló árstratégiára igaz, hogy a magas kezdeti ár nyújtotta fedezet lehetővé teszi a termék intenzív marketingtámogatását.
| A semleges árstratégiára igaz, hogy a magas kezdeti ár nyújtotta fedezet lehetővé teszi a termék intenzív marketingtámogatását.
| Az expanziós áraknál még alacsonyabb árakat rabló, vagy versenytársakat kivégző stratégiának nevezzük.
| Ha a vállalat a behatoló árak stratégiáját alkalmazza, akkor a termék árát alacsonyan, a vevőérték alatt határozza meg.
1 pont
6. A legtöbb szerző a piacokat a vevők által észlelt érték és az ár összefüggésében három részre osztja. E tekintetben igaz, hogy:
| Az egyes minőségi kategóriák azonos árakat jelentenek.
| A szintek közötti verseny szimmetrikus.
| Az újonnan piacra lépők az alsó szegmensbe lépnek.
| A szintek közötti árverseny élesebb, mint a csoportokon belüli.
1 pont
7. Döntse el, hogy az alább felsorolt állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
Ha az érzékelt ár alacsonyabb, mint az érzékelt minőség, a vásárló becsapva érzi magát, és vásárlásait visszafogja. |
A termékváltás költsége nem befolyásolja a vásárlók árérzékenységét. |
A fogyasztói döntés kockázatát csökkenti bizonyos termékeknél a márkahűség, az üzletekkel szembeni lojalitás. |
1 pont
8. A referenciaárak tekintetében igaz, hogy
| Külső referenciaárként funkcionál az ártudatosság.
| Külső referenciaárként funkcionál az összehasonlító reklám.
| Belső referenciaárként funkcionálnak az összehasonlításra közvetlenül rendelkezésre álló árak pl. versenytársak árai.
| Az "előhívás" pontossága szempontjából nincs különbség a hosszabb, illetve rövidebb ideje tárolt információk között.
1 pont
9. Az egységköltség és a kibocsátás kapcsolatát elemzi
| A tapasztalati görbe
| A fedezeti arány
| A méretgazdaságosság
| Egyik sem
1 pont
10. Melyik állítás(ok) helyes(ek) az alábbiak közül?
| A fedezeti pont megadja, hogy az értékesítés minden egyes egységéből hány egység fedezi a fix költségeket és a nyereséget.
| Az állandó költségek lépcsőzetes jellegűek.
| A termékek keresletét csak az árak változása befolyásolja.
| A jövedelemrugalmatlan termékek általában alapszükségletet elégítenek ki.
1 pont
11. Döntse el, hogy az alább felsorolt állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
Árak önmagukban is léteznek. |
Az ár rugalmas, azaz egy mennyiségi tényező - bizonyos határok között -, ezért könnyen változtatható. |
Az egyes áruk és szolgáltatások tulajdonságait, ezáltal áraikat is emocionálisan és racionálisan is értékelhetjük. |
1 pont
12. Válassza ki, hogy a felsoroltak közül melyek igazak az ár, illetve a globalizáció vonatkozásában?
| Nemzetközi téren a termékek és szolgáltatások árában korábban meglévő árkülönbségek jelentősen nem csökkentek a kialakuló energia árrobbanás miatt.
| A nagykereskedelmi vállalatok sok esetben ármeghatározók lettek.
| A globalizáció és a piaci nyitás következtében merőben eltérő vállalatok lettek egymás versenytársai, ennek következtében egy adott termék ára mára széles határok között mozoghat.
| Az árpolitikai mozgástér kiszélesedett.
1 pont